Inilah salah satu artikel tentang design Logo yang
paling saya senangi ;) kenapa? karena disinilah anda para Graphic Designer
Newbie dapat mengetahui apa saja kriteria penilaian yang sering menjadi
permintaan Client atau pemesan jasa pembuatan desain logo, referensi
jenis-jenis logo saat ini dan tentu saja yang terpenting berapakah hasil karya
design Vector Logo anda akan dihargai secara Profesional.
Berbekal secuil pengalaman
mengikuti kontes atau tender design profesional yang sedang saya ikuti saat
ini, saya mendapatkan banyak sekali pengalaman berharga untuk saya bagi dengan
designerlistic semuanya.
Selain
itu juga disini anda bisa mendapatkan acuan untuk mengadakan sebuah event lomba
membuat logo untuk acara Pensi ataupun acara-acara lainnya, diantaranya yaitu:
HARGA DIBALIK PRESTISI SEBUAH DESIGN
LOGO
Entahlah
kenapa saya ingin sekali mengambil subjudul seperti diatas, mungkin berawal
dari kurangnya apresiasi dalam reward dan penghomatan dari hasil karya sebuah
desain grafis saat ini, khususnya dalam pembuatan Logo yang selama ini saya
rasakan.
Namun
itulah profesi seorang Graphic Designer, ia tidak akan mendapatkan apa yang
diimpikannya jika selalu berdiam dalam ‘tempurung’, ia haruslah mulai
mengepakan sayapnya untuk meraih jam terbang tinggi dengan mengikuti berbagai
kompetisi dan tender-tender design.
Anda
tahu akhir-akhir ini semangat berkarya saya sedang terbakar karena melihat
penghargaan tinggi terhadap Bonus Tender sebuah design logo yang saya ikuti, ya
memang belum tentu juga saya menang.. ;) namun setidaknya Portofolio adalah
target jangka pendek saya saat ini.
berikut
adalah point-point penting dari sebuah tender design logo Profesional yang
wajib diketahui oleh para Newbie Designer:
PRIZE AMMOUNT (KISARAN HARGA)
Untuk
tender kelas middle-low (Menengah kebawah), sebuah (Catat!! 1 buah) design
biasanya akan dihargai sekurang-kurangnya $250-$1000 atau kurang lebih 2
juta-10 juta Rupiah, jadi ini bisa menjadi patokan anda dalam mempatok harga
sebuah design logo yang anda buat untuk Client atau pemesan jasa anda.
Memang
untuk ukuran sebuah kota kecil tempat saya berpijak seperti Tasikmalaya, harga
’10 juta/design’ sungguh suatu hil yang mustahal ;) paling banterpun ‘uang
lelah’ yang saya dapatkan selama ini hanya bekisar 20-50ribu perak (hehe), tapi
tidak masalah… seseorang pasti mengalami fase karir dari pemula menuju
profesional, dan saat ini saya sedang membangun jaringan relasi dan portofolio
di ajang yang lebih tinggi lagi ;) salam Go International!!
Jadi
jika suatu saat anda mengikuti ajang International, harga seperti itu biasanya
sangat pas untuk didapatkan
Info: Seiring dengan membanjirnya peminat website/blog untuk pribadi/institusi
dan perusahaan, maka setiap hari sangat banyak orang di berbagai belahan dunia
yang men-tender-kan desainnya dan biasanya dari pengalaman yang saya lihat
rata-rata 3-12 design logo baru selalu ditenderkan, menarik bukan ;) ?
TIME LENGTH (LIMIT WAKTU)
Biasanya
waktu yang diberikan minimal adalah 5-14 Hari, jadi saya rasa ini lebih dari
cukup bagi anda untuk memulai memikirkan konsep dan creative idea dari design
logo’s yang akan dibuat.
Perlu
diketahui juga bagi Client batas waktu adalah segalanya, jadi jika anda tidak
terbiasa dengan Dead Line saya rasa inilah waktu yang tepat untuk ‘bertempur’
dengan hal tersebut :D .
CONTEST/TENDER BRIEF (KRITERIA KONTES)
Dibawah
ini adalah kriteria design yang biasa ditenderkan oleh Client dalam sebuah kompetisi
terbuka, diantaranya adalah:
COMPANY NAME (NAMA PERUSAHAAN)
Disini
anda akan diberikan konsep utama design logo yang akan anda buat, karena hampir
70-85% sebuah ide logo diangkat dari nama perusahaan client kita.
Contoh
jika nama perusahaan client adalah Dr. Dentist maka berfikir keraslah tentang
ide-ide seputar Dokter Gigi, sebuah Gigi dan peralatannya ;) , jika nama
perusahaan adalah Friendly Chat maka carilah ide-ide yang berhubungan dengan
nama tersebut, misalnya icon Callout, emoticon, dll.
SLOGAN
Dari
sini anda akan mendapatkan gambaran tentang visi-misi perusahaan, itu berarti
pekerjaan anda akan ‘sedikit’ lebih ringan. Selain itu juga biasanya Slogan ini
akan dijadikan tagline atau subjudul dari logo yang dibuat (biasanya di
tempatkan dibawah logo utama).
Info : adakalanya Client meminta Slogan menjadi bagian dari Logo yang
dimintanya ada kalanya juga tidak.
WHAT WE
DO (AKTIFITAS CLIENT) & OUR INDUSTRY
Dari
sini kita akan mendapatkan gambaran singkat (3-5 baris) apa saja usaha/jasa
yang dilakukan oleh Client kita, dan biasanya dari sini juga kita akan melihat
reputasi perusahaan, jumlah konsumen dan penjualannya, dll.
FORMAT ACCEPTED
(Format
hasil akhir design yang diinginkan) : Inilah salah satu bagian terpenting dari
format design yang dikompetisikan. Biasanya Desain Logo hanya diijinkan
menggunakan dua buah software grafis saja yaitu Adobe Ilustrator (*.ai) dan
Coreldraw (*.cdr), tidak untuk yang lainnya, kenapa? bagaimana dengan Adobe
Photoshop yang sangat populer itu???.
Inilah
hal yang harus anda pahami dan perlu digaris bawahi dengan jelas!! bahwa sebuah
Logo haruslah berbentuk Vector (AI, EPS, CDR, SWG) bukan Bitmap (seperti file
JPG, GIF, BMP, PNG), kenapa? karena dengan vector setiap bentuk dan lekukan
logo masihlah berbentuk orsinil, tidak terpengaruh dengan besar-kecilnya ukuran
pixel, mudah untuk dikembangkan menjadi format lain.
Info : Contoh paling mudah untuk menggambarkan bentuk dari Vector
adalah Clip-Art (*.WMF) pada Microsoft Word dan Font (Huruf) yang digunakan di
Computer.
Berbeda
halnya dengan Logo berformat Bitmap, file design dengan extention ini akan
terpengaruh dengan besar kecilnya ukuran design dalam pixel, contohnya sebuah
Photo yang diperbesar 5-100 kali dari ukuran aslinya akan tampak pecah-pecah
bukan? itulah logo berformat Bitmap dia memiliki titik-titik warna (pixel) yang
sangat kecil sehingga membentuk suatu bentuk potret seperti wajah, pemandangan,
dll.
Catatan : Clip-art, Logo, Font yang telah di Save As /di Export / di Convert
menjadi JPG, GIF, PNG, BMP sudah tidak memiliki kriteria sebagai vector lagi.
TOP THREE THINGS TO COMMUNICATE THROUGH OUR LOGO (TIGA
HAL YANG INGIN DIKOMUNIKASIKAN OLEH LOGO YANG KITA BUAT)
biasanya juga si pemesan logo akan
membuat sebuah list yang berisikan 3 macam komunikasi non-verbal yang ingin
disampaikan melalui logo yang dimintanya, dan tentu saja tugas anda adalah
mentransfernya menjadi bentuk sebuah mahakarya grafis.
Contoh: tiga hal yang diminta Client dengan nama BIG’S Furniture adalah BIG
Selection, BIG Saving dan BIG Value.
OUR TARGET AUDIENCE
Target audience logopun akan ditentukan
oleh Client, sehingga dalam menentukan Gaya atau Style design anda akan
memiliki range atau cakupan yang jelas.
Contoh: Target Audience dari Client bernama Ceditreport adalah Individuals with credit problems,
confused about credit, wanting to develop credit sedangkan IBAR Outfitters mentargetkan Outdoor people the that love to hunt waterfowl. People of all ages
young and old. Majority are men 26-50 years of age.
STYLISTIC SLIDERS (KARAKTER SEBUAH LOGO)
Disini Client akan menjelaskan berapa
Presentase (%) dari pasangan-pasangan sifat dari design logo yang diinginkannya,
misalnya untuk logo Tas Shopie Martine karakter Feminine = 86% dan Masculine =
14%. Berikut adalah point karakter Logo yang sering diminta:
·
Feminine-Masculine
·
Simple-Complex
·
Gray-Colorful
·
Subtle-Bright
·
Quiet-Loud
·
Necessity-Luxury
·
Expensive-conomical
·
Playful-Serious
·
Modern-Classic
·
Raw-Refined
·
Exotic-Commonplace
·
Sporty-Elegant
·
Adventure-Secure
STYLES THAT WE ARE INTERESTED IN
Saat ini banyak sekali trend dari Style
Design yang sedang populer didunia, namun secara umum bentuk-bentuk gaya desain
logo terbagi-bagi atas:
WORDMARK
Sebuah design logo dengan Style Wordmark
biasanya berbentuk Nama Perusahaan dan gaya editan diluar standar font biasa,
dan biasanya juga diberi sedikit sentuhan abstak kecil atau pictorial elements.
Contoh paling terkenal dari logo-logo yang menggunakan konsep ini adalah:
PICTORAL
MARK
Desain
grafis logo dengan konsep ini menggunakan penggambaran respresentatif dari
sebuah symbol untuk menggambarkan suatu merk, contohnya Merk Jaguar
dilambangkan dengan simbol logo hewan Jaguar.
Contoh
paling terkenal dari logo-logo yang menggunakan konsep ini adalah:
LETTERFORM MARK
Untuk
jenis design ini biasanya selalu menggunakan singkatan huruf dari nama
perusahaan (1-2 huruf)
Contoh paling terkenal dari logo-logo yang menggunakan konsep
ini adalah:
EMBLEM
Sebuah
design yang bergaya Emblem menawarkan bentuk nama perusahaan yang dibalut
dengan pictorial elemen dan bentuk, contohnya yang biasa digunakan oleh logo
almamater TK, SD, SMP, SMA, College, University, dll.
Contoh paling terkenal dari logo-logo yang menggunakan konsep
ini adalah:
CHARACTER
Design dengan konsep Character adalah logo yang mengusung Mascot
perusahaan menjadi logonya. Contoh paling terkenal dari logo-logo yang
menggunakan konsep ini adalah:
ABSTRACT MARK
Menggunakan bentuk abstract dan simbol untuk mewakili atribut
tentang suatu perusahaan. Contoh paling terkenal dari logo-logo yang
menggunakan konsep ini adalah:
WEB 2.0
Walaupun
tidak ada penjelasan pasti secara literatur tentang logo bergaya “Web 2.0″,
namun ciri-ciri elemennya dapat kita kenali, yaitu warna vibrant, sentuhan 3D,
Gloosy (berkilau), Cetak tebal, Gradasi warna dan memilik effect bayangan.
Contoh paling terkenal dari logo-logo yang menggunakan konsep ini adalah:
COLOR PREFERENCES (PEMILIHAN DAN
PADUPADAN WANA)
Disini designer akan mengetahui
warna-warna dasar yang diinginkan atau diwajibkan oleh pemasang tender,
misalnya Cient dengan nama Hernandez
Dental menulis:
“I am from the University of
Southern California, so in my ads I have used the colors of Cardinal and Gold.
I am very passionate about my profession since I am a patient of these head and
neck afflictions. Commitment to excellence interests em. Silver and Black.
Purple is my favorite colors. I do want it to pop.”
OUR IDEAS AND ADDITIONAL INFORMATION
Ada kalanya Client memiliki ide
tersendiri yang ingin anda buatkan untuknya, maka dari itu salah satu kriteria
Ide Kami dan Informasi Tambahan ini tambah mengkerucutkan rentetan konsep
diatas, yang berarti hal ini lebih menspesifikasikan keinginan Client dan
desainer grafis, contoh pemesan jasa dengan nama CHRONOPASSION yang
bergerak dalam produsen Jam Tangan adalah:
“OUR WATCHES COULD BE VERY
TECHNICAL OR VERY PURE”
WHERE WE WILL USE THE LOGO (DIMANAKAH
LOGO AKAN DIPASANG)
Disinilah point terakhir untuk
menutup daftar keinginan Client yang akan dikompetisikan kepada khalayak umum,
yaitu dimanakah dia akan memasang Logo yang anda design? berikut adalah
contoh-contohnya: Web,
Print, Billboards & Signs, Television, Mugs, T-shirts, dll.
Tips : Anda harus ingat bahwa design yang akan dipergunakan untuk
Website akan berbeda halnya dengan desain yang digunakan untuk T-Shirts, jadi
persiapkan lebih jeli konsepan logo anda.
KESIMPULAN
Dari
banyaknya kriteria diatas, tentu saja semuanya adalah tantangan bagi anda untuk
mencobanya dan belajar untuk merespon keinginan peminat jasa design anda.
Apapun tujuan anda dalam berkarya, tapi satu yang pasti jika anda melakukannya
dengan serius kemudian terus berlatih dengan bermacam-macam tutorial, saya yakin
pengalaman akan mendewasakan Skill anda…
From Bego to Hero Semoga Bermanfaat
